【猎头公司】重磅！中国加入全球自贸区RCEP，国内化妆品行业会产生何种变局？
首先我们要明白，RCEP的加入对于国内化妆品行业的影响不止是化妆品商品的零关税。其对于日韩品牌、国内化妆品原料的引进以及亚洲其他市场的拓展都具有重要的战略意义。
在上周的11月15日，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式签署了，东盟10国+5国（中、日、韩、澳、新）；涵盖了全球30%以上人口、GDP、贸易和投资的最大自贸区便由此诞生。
据推测，RCEP的目的是通过削减关税及非关税壁垒，来建立统一市场。而未来内，15个成员国之间90%以上的产品贸易将实现零关税，同时，RCEP协定也是首次中、日、韩三国涵盖在同一自贸的协定内。
而对于我们化妆品行业而言，RCEP的影响就不仅体现在关税上，更关系到我们本土美妆企业的国际化战略发展以及区域内产业链的完善上。
众多的消费者在听到加入RCEP的消息后，第一反应都会是：是不是能用更少的价钱买到日韩的化妆品了？而从历史经验来看，这是很有可能的。
以在2015年中韩签署的《中韩自贸协定》事件为例，当时的协议规定是：护肤品、洗发水、沐浴露和牙膏等日化品会在规定年限内下调关税，而在随后的一年里，LG生活健康、爱茉莉太平洋旗下的众多品牌也是如约宣布在中国市场进行降价，许多韩系的中小品牌也找到了机会趁机登陆中国市场。
有消息称，在RCEP正式签署前一年，已经有众多韩国的业内人士预测，协定的签署有利于韩国将化妆品出口到经济高速增长并且门槛较低的RCEP成员国家内。
值得一提的是，RCEP协定也是中国和日本首次达成双边关税的减让。因此，对于资生堂为代表的日本化妆品企业们而言，对于中国市场的更多加码是大势所趋。据日本品牌VH境内负责人李铮称，RCEP的加入能帮助消费者更好地共享全球资源，不过对于代购行业会是重大冲击，并可能促使更多的进口化妆品商品去下调价格。
不过， 早在2015至2018年之间，国内化妆品进口关税已经历了三次重大下调，当前的化妆品关税已经处于较低的水平。并且，由于进口商品需缴纳包括关税、增值税和消费税等多种税项，就算是关税再次调整了，与渠道、原料、市场等变化因素相对比，这些对于产品实际零售额的影响也是十分有限的。例如，在今年的8月，受疫情影响，Whoo就上调了津率享、天气丹以及水沅系列等水乳产品的价格。
“失去了关税的壁垒，企业间的竞争会更为公平。”北京国家会计学院教授李旭红这样认为。而未来协定内成员九成以上税目将实现零关税，这会降低区域内零关税商品及所需原材料的购进成本。而且，原材料成本的降低带来了双重好处，一是企业利润的增加，二是产成品的价格下降。
在今年的4月8日，美妆品牌完美日记在三周年庆之际，推出了品牌全新视觉标识LOGO。同时也推出了其海外官网，计划布局海外市场。海外网站共设有简繁体中文、英语、日语、马来语、泰语及俄语多种语言，以及港币、美元、新加坡元、马来币及泰铢五种支付币种。来自日本、泰国、马来西亚、新加坡、俄罗斯的海外消费者可直接通过海外官网购买产品。而这也是其进军海外市场的第一步准备。
作为一个区域价值链而言，RCEP会让更多进口品进入中国或是进行产品调价，对于本土的新锐国产企业造成更多的冲击。但另一面是，这也同样利好有能力的本土企业，如完美日记、花西子等新锐国产品牌走出去。因此，对于本土的美妆企业而言，RCEP的加入是个拓展东南亚市场的最好机会。
两年前，中国出口化妆品金额排名前五的国家中，就有两个来自于东南亚，分别是印度尼西亚和新加坡，而且霸王、施露兰、植物医生等许多化妆品企业都已将东南亚看做重要市场。
在今年第一季度中，中国与东盟货物贸易总额达到了9913亿元人民币，同比增长了6.1%，其中，中国对东盟出口额5394亿元，东盟历史性地成为了中国第一大贸易伙伴，对于本土化妆品企业而言，若把握好这次国内化妆品供应链以及产品品质升级的机遇，RCEP将助力推动东南亚市场成为其国际化战略的第一座桥头堡。
除了影响关税因素外，RCEP带来的影响，也极有可能蔓延到化妆品投资这一领域中，在这一点上，中国作为世界制造业中心的虹吸效益将得到具体显现。
从客观来看，相较于东南亚，中国具有较高素质的劳动力、发达的供应链、便利的基础设施、以及区域聚集效应等因素，而这也能吸引更多日韩企业来华投资设厂。而在此过程中，作为先头部队的美妆小镇、东方美谷、广州白云美湾等国内化妆品产业聚集地将率先迎来扩展的机遇。
△资生堂成为入驻上海东方美谷的首家世界级化妆品企业
比如以东方美谷为例，其所在的上海奉贤区近三分之二被划入了上海自贸区临港新片区后，其财税政策、人才政策等多维度的红利与扶持吸引了大批企业入驻。例如，今年三月，资生堂就宣布将在东方美谷成立研发机构，其定位在于先端研发及化妆品原型的开发上，以期推动产品在中国的本土创新；而韩国的面膜代工企业恩客斯在进驻中国一年多的时间里，就拿下了自然堂、FAN BEAUTY、TST等众多优质客户。
据消息称，在投资方面，RCEP15国均采用负面清单方式对制造业等5个非服务业领域投资作出了开放承诺，而这也是中国首次在自贸协定项下，以负面清单形式对投资领域进行承诺。“RCEP有助于构建本区域内的供应链和价值链完善。” 商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文这样说，在这个区域里面原来都是一对一的，现在大家成了集体的区域，形成一个统一的自由贸易区，这有助于本地区内根据比较优势来形成供应链和价值链，这对本区域内的商品流动、技术流动、资本流动、服务流动，包括人员跨境流动都会有非常大的好处，来形成“贸易创造”效应。
未来，随着RCEP自贸区逐步成型，全球制造业将进一步向亚洲集中，亚洲各国间的制造分工也会更为明确，在中国设厂以及在中国代工的化妆品品牌也会越来越多，将给国内代工厂带来一波扩张的机会。而随着更多生产企业的涌入，中小化妆品代工厂、原料厂也将迎来新一轮洗牌和重新整合。对于本土品牌而言，瞄准以东盟10国为代表的海外市场，未尝不是一条新的道路。不过，无论对化妆品制商还是品牌商而言，这都意味着往高质量转型升级是迫在眉睫了。
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