【日化猎头】《新条例》来了，切勿再卖化妆品“小样”!
正装价格昂贵、消费者喜好尝鲜、出差旅行便携......市场需求的变化让原本免费的化妆品小样，成为了一门有利可图的正经生意。但随着《新条例》到来，小样还能继续风行吗？
“现在买正装100ml，再送4个25ml小样，还是同样的价格，相当于5折优惠！来321上链接......”今年以来，这样的促销方式几乎在美妆主播直播间天天上演。
因疫情对零售业的剧烈影响，向来高冷的美妆大牌今年也纷纷玩起了变相打折的手段——买正装送小样，一来可以吸引消费者下单，二来还可以清理库存。而在这门看似双方受益的生意背后，也悄悄酝酿出一条新的产业链。
《化妆品财经在线》记者近日发现，挂在阿里旗下二手交易市场“闲鱼”上的美妆小样渐渐多了起来：不仅随手一搜就是阿玛尼、雅诗兰黛、迪奥等国际名品，而且还有专门以售卖美妆小样为主业的网上玩家。
另一大线上美妆交易平台天猫也是如此：护肤品、彩妆、香水小样售卖店铺应有尽有，而且标价集中在百元左右，销量靠前的月销达1万+，甚至有的店铺正装产品销量不足小样一半。记者注意到，这些非官方小样售卖店家往往会在页面标注“保证正品”“支持专柜验货”等字样。
事实上，不仅是线上平台，近年来新兴的不少网红美妆集合店也将小样引进店内，并将其置于显眼处作为吸引客流的一样利器。比如，话梅此前专门推出了1元口红小样、YSL面霜小样等专区，作为引流创新模式。
记者通过采访了解到，购买美妆小样的消费者多集中在学生党或刚入职场的新人身上。而吸引她们购买的原因主要包括以下三类：一是想尝新尝鲜，通过试用小样来测试适不适合自己，再决定是否购买正装；二是追求极致性价比，等量装的小样价格往往低于正装，这样既满足她们追求大牌化妆品的诉求，同时也不用减少经济负担；三是便于随身携带并保持干净，精华、原液等产品暴露在空气环境中容易污染，而购买小样不仅便于出行携带，还免去分装保鲜的烦恼。
有趣的是，在B站、微博等主流社交媒体平台还有博主专门制作相关视频，录制“装满一只小黑瓶究竟需要多少枚小样”等测评，并且能够吸引数十万次播放量。
不过，化妆品小样虽“有利可图”，其中的真假风险却同样需要消费者多加防范。据公开报道，之前在社交平台就曾出现“KOL大力推荐纪梵希散粉小样，结果却被官方辟谣公司从未生产过6克小样”的闹剧。
对此，青岛市市场监管局药品市场和化妆品监管处宋处长在接受媒体采访时表示：“按照化妆品监管的新条例，化妆品样品要和正装一样包装。理论上讲，作为赠品的小样是不可以进行二次销售的，涉及倒卖行为。而自己生产的小包装化妆品需要贴标签贴到最小单元，就比如一个套装，他必须要在里面的每个产品上都贴有标签，不能只在套盒包装上贴示。”他还表示每年都会收到化妆品假货的投诉。
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