）盘点了十款最火“姨妈色”口红，紧接着又在黑色星期五剁手了两个圣诞限量口红套装，总共加起来......11支......

前几日痛定思痛，暗暗下定决心今年再也不入口红了（话说彩妆品牌们真的不考虑出个口红架做周边吗）。

然而，马上迎来2016年最后一个月，就在这一个月里，还有丧心病狂的“美妆日历”来动摇我“坚不可摧”的意志。

先说说什么是“美妆日历”。

这两年不管是国内还是国际的化妆品品牌，都特别热衷于出售套盒，品牌方能带动销售、突出品牌调性，消费者们也乐意买单。

把套盒玩得更精致的“美妆日历”，就是化妆品企业（下文会提到不仅仅是品牌）借助西方国家从12月最后24天开始倒数迎新的传统，把口红、护肤品、香水等产品放入“倒数”日历里，一般为24格。

试想下，从12月开始，每天拆开一个不同的小礼物，这真的能让喜欢神秘感的90后们欲罢不能。

到底是谁发明了“美妆日历”，完美诠释了“扎实”和“颜值”两词，让剁手党心甘情愿掏空钱包？

接下来，开始盘点这些“有毒”的“美妆日历”。挖一挖国际品牌们的深深套路。

香水

Jo Malone（英国伦敦）

走“性冷淡”风的祖马龙以它的极简的包装、独特的香调备受妹子们追捧。

日历延续极简精致风，包括5支浓香、9支淡香，最受欢迎的鼠尾草与海盐、英国梨与小苍兰、青柠罗列都在其中，还有它家的身体乳、沐浴系列、蜡烛等明星产品。

在玻璃瓶和蜡烛上还能印刻名字缩写，这和YSL口红上私人订制名字有点类似。

当人家喜气洋洋时，祖马龙还是继续“性冷淡”着，这点还挺酷。

Diptyque（法国巴黎）

专供香薰蜡烛，是祖马龙的有利竞争对手，两者不仅在经营模式上类似，产品风格也很像。

这个冬日限量版共有25款不同气味的香水和蜡烛，剩下的一个产品是70g的限量版节日冷杉香氛蜡烛，蜡烛总共占了16个。

 

偷偷说下，据说祖马龙认为它抄袭了日历，略不爽。你们感受下。

护肤

Kiehl's（美国纽约）

前几天入了一个科颜氏秋冬明星单品——高保湿霜的圣诞限量款（不太能欣赏雪人的表情，刚好拍了图）。

今年它的套装花到眼瞎，由纽约插画艺术家Jeremyvile包办，将“漫游奇境乐园”作为主题，选择用两只萌趣雪人、沉浸喜悦的溜冰者、浪漫繁星及长着兔子耳朵的礼物作为视觉元素。

 

里面有1号唇膏，高保湿面霜，身体乳，午夜精灵，氨基酸洗发水等等明星产品的中样。这已经是科颜氏连续第八年与知名艺术家合作推出圣诞限量版系列了。

 

讲真，与艺术家合作真的是一个不错的点，屡试不爽。

Clarins（法国）

娇韵诗以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，可以说是功能性化妆品的领导品牌（买过它家V脸精华，需要配合按摩法，没坚持下去）。

这套娇韵诗日历品类很丰富，不仅有身体护理和彩妆，还有黄水、小蓝瓶保湿精华等明星产品。雪花周边装饰也很Q。

对了，它还出了12格的男士版日历，主调为深蓝，这很别出心裁。（没找到图，用wuli卷福凑合下）

EsteeLauder（美国）

看上去有点偷懒的雅诗兰黛倒数日历仅用了黑、白、红三色，格子大小都一致，但是有种莫名的好看。

这个套装集合了它家包括小棕瓶在内的全部明星单品，护肤以中小样为主，彩妆多正装。

洁面、面霜、精华、眼霜、指甲油、唇膏。睫毛膏、修容粉、香水......真的一股脑儿把所有王牌产品装进了倒数日历。

The Body Shop（英国）

美体小铺算是日历界的楷模，每年都会出很多不同种类的新产品。因此他们家的倒计时日历会把整年的新品放到里面，今年索性一口气出了红、绿、棕三款。

最便宜的绿色包含香草身体乳、椰子香皂和玫瑰沐浴露，红色款包含玫瑰身体磨砂、VE晚霜和眼部卸妆；最贵棕红款包括免邮、唇颊染唇液与泥土面膜。真够会玩的。

Clinique（美国）

当大多品牌都是用格子的时候，倩碧放弃了这种神秘感，用更扎实的包装把14个经典款塞进一个礼盒。

以粉色包装为底，倩碧这套日历有面膜、水乳、洁面、睫毛膏、彩妆工具、卸妆油、指甲油......甚至还有男士保湿乳液，性价比很高，但是包装中规中矩了些。

L'Occitane（法国）

欧舒丹的日历是蓝白相间的清新漫画风，品牌今年请来了法国知名插画师Kanako设计这款美妆日历。

24个小格子容纳了欧舒丹24款经典产品的中小样，包括多种味道的护手霜、沐浴露、身体乳、香皂、香水和护肤品，一套搞定从头到脚的日常需求。

咦？又是与插画师合作。

彩妆

Paul&joe（法国）

一直认为它是日本品牌，日本味很浓。聚美丽老编亲切地称之为“泡椒”。虽然走萌萌路线的品牌不是我的菜，但是它的搪瓷隔离是真的好用。

今年日历延续粉嫩可爱的少女系包装，包括了搪瓷防晒隔离霜、双色腮红、限量版猫咪口红、限量版眼影等12款畅销产品。

Benefit（英国）

英国彩妆品牌贝玲妃一直很会玩，这次舞台主题套装用12样换装品放入日历，包括反恐精英、呼啦修容粉、蒲公英腮红、液体高光、唇颊两用、 睫毛膏，胭脂水、卸妆乳、润色唇膏、眼霜。

入过它家的猪油膏和升级后的反恐精英，妆前使用能有效抚平毛孔。

洗护

Lush（英国）

手工天然洗护品牌Lush这两年真的火到不行，有一大波小资人群忠实粉。因为手工制作保质期短，礼盒做成钟的形状，放入了12样洗护产品。（还挺像中国月饼盒的）

Lush给出了贴心的解释：这12样产品正好能让赶美国“春运”回家过节的顾客，享受远离常住地的洗澡时光，不多不少刚刚好。

其他

集团代表：L’ORÉAL（法国巴黎）

厉害的是，不仅有品独立推出的圣诞倒数日历，还有这种集团组织的大杂烩圣诞倒数礼盒。比如美妆界的巨头欧莱雅集团就为英国Selfridges商场推出了这套倒数日历。

这里面我们能看到兰蔻的bi -facil眼部卸妆，小黑瓶眼霜，爽肤水等等产品，还有Urban Decay家的定妆喷雾，YSL家的香水，睫毛膏，契尔氏家的护肤品等等。

不仅让消费者有更多品牌选择性，还让她们更加深刻记住这些品牌都属于L’ORÉAL集团！这招，心服口服。

百货代表：Liberty（英国）

成立于1875年的Liberty是一栋位于伦敦的“古董百货”，也有人称之为“英伦潮流变迁的风向标”。

这话还真没错，今年Liberty百货的美妆部门用其收录的香水品牌Le Labo、Byredo和Diptyque，美妆品牌Surratt、Laura Mercier和Nars等的经典单品汇聚成为倒数日历，共有13款正装产品和12款迷你精选 ，走的是小众高端路线。

Liberty告诉我们，传统百货也能出高颜值美妆日历。

电商代表：ASOS（英国）、Amazon（美国）

英国最大时尚电商ASOS创立于 2000 年，是一家全球时尚服饰及美妆产品线上零售商。由伦敦设计师带来的 ASOS 自有品牌，携手全球第三方品牌，为年轻人们提供时尚商品。

ASOS的月独立访问量达到 19,800,000次，拥有超过11,150,000 个注册用户。

而他家今冬推出的倒数日历24格里包含了来自 Philosophy（黑五刚入一瓶洗面奶，它家产品很温和），Dermalogica和Elemis三个品牌的系列护肤品、护发用品以及彩妆。

美国最大电子商务公司Amazon亚马逊，今年首次推出美妆圣诞日历，FOREO, RITUALS,SBT,MAX FACTOR, REN等等24件单品，包装很少女。里面还有最近很多的luna洁面刷，其他包括睫毛膏、唇膏、睫毛膏等产品。

甚至还有一张亚马逊5欧电子代金券，这也是没sei了。

看今年的倒数日历，从包装上总结下，就一个字： 花。

妥妥亮瞎了本“性冷淡”的眼，但今年不管是国际品牌还是国内品牌，都走起了萌萌的粉嫩路线。

除了上述“美妆日历”，其实还有好多国际化妆品企业参与了这波倒数热潮。因为限量加上高颜值、高性价比，不少甚至已经显示售罄，妥妥饥饿营销。

那么，全球各地的剁手党们为何心甘情愿中它们的毒，这其中无外乎于以下几点“套路”：

一、国际化妆品大牌们趁节日出的“美妆日历”，其内容物大多为明星单品，本来这些就是畅销款，扎堆优惠出售更会让死忠粉们爱不释手。

当然，多为中样的模式也很吸引新的潜在用户尝尝鲜。

二、很多“美妆日历”已经不局限于单纯的彩妆护肤单品，开始加入了美妆工具、周边饰品甚至男士护肤等新元素，内容物更加丰富。

像The Body Shop索性出三个不同颜色、不同定价的套盒也是会玩，全方位拿下不同消费群体。

三、在最直观的颜值（包装）上，必然是国际大牌们每年最关注的部分之一。一般情况下，大牌们都会选择：与插画师合作，与彩妆师合作，与摄影师合作、与超级动漫IP合作.......

俗称：跨界。这招最直接最粗暴最管用。

四、还有一个很重要的信息是，除了化妆品品牌，百货公司、电商平台等都参与了打造“美妆日历”，不仅可以凑上节日风潮提高销售，这对于其知名度的提高与调性打造有很大的帮助。

（看呀，我们百货公司、我们电商平台，都在卖这些高大上的品牌的呢，甚至还有优惠券哦。）

讲到这里，小位不禁yy起来，元旦和春节都不远了，国内化妆品品牌们是不是也应该出一发创新版的限量套盒？

比如本土彩妆领导品牌卡姿兰、玛丽黛佳、兰瑟等；

再比如以集团为单位的伽蓝（美素、自然堂、植物智慧等）、上美（韩束、一叶子、红色小象、韩粉世家等）或者是雅丽洁（雅丽洁、极密、逗儿等）......

平时大家也都爱出出套盒，双11期间套盒的销量更是让品牌方们乐呵呵，终端的反响也很不错。

本土一线化妆品品牌＋中国风元素，这样的搭配光想象就觉得棒呆了。

所以，本土化妆品品牌们，你们真的不打算来一发吗？