品牌传播，一直以来被认为是品牌壮大的翅膀，而随着新媒体时代和消费群体年轻化时代的到来，传统的广告投放方式也越来越无法满足品牌需要拥抱年轻人的需求，那么在新媒体时代下的品牌到底该如何传播？

 

为此，广州市雅杰企业管理顾问有限公司在今日（5月28日）召开了一场主题为“新媒体时代的品牌传播”的沙龙会，与前来参会的企业代表共同聊聊这些话题。

 

在会上，广州市雅杰企业管理顾问有限公司创始人兼CEO苏楚纯表示，在自己从业化妆品行业高端猎头的这段时间，发现很多企业急需品牌传播方面的人才，而许多为品牌操盘的职业经理人也对新媒体时代下品牌传播的方向感到迷茫，这也是决定举办这场沙龙会的初衷，希望能给行业中带来这方面最新的动态和咨询。

 

作为雅杰猎头邀请的第一位演讲大咖，是优酷土豆集团华南区销售策划总监陆清云，陆清云一上台就表示，现在有很多品牌捏着大把的钱，相投互联网广告却发现迷失了方向，因为仅优酷土豆网全网的视频资源，一个人不吃不喝100年都看不完，而在互联网时代，消费者的注意力是极为有限的，这也是如今有人提出未来将是“注意力经济”的时代，而在这样的情况下，理解互联网传播的本质就尤为重要了。

 

“互联网时代的根本趋势，就是与更多志同道合的人进行分享的趋势。”陆清云表示，这一本质已经从网剧、社群等概念中体现的淋漓尽致，而对于继续进行品牌传播的企业来说，眼下宝洁的广告投放形式是颇为值得学习的。

 

“在这个互联网高度发达的时代，我们优酷土豆根据阿里巴巴的大数据得出，现在年轻人虽然花费在互联网上的时间各不相同，但平均花费时间最多的一项就是视频播放，这也是越来越多的品牌选择进行互联网视频广告投放的原因。”

 

“目前宝洁在优酷土豆视频广告的投放原则，就是年轻人在哪里，广告就在哪里。”陆清云介绍到，宝洁根据旗下不同产品的定位进行有计划的广告投放，在眼下与未来几年的合作中，宝洁旗下的不同产品，已经跟投了优酷土豆几档最为收到年轻人关注的综艺节目和电视剧，这样的品牌传播方式相对大部分本土企业来说，做的更好。

 

陆清云表示，想要广告投放的精准到位，其广告投放也要根据产品定位人群的，在这一点上京润珍珠也发现了这一趋势，优酷土豆也根据其产品定位，将用户进行标签化的区分，让京润珍珠的广告能够精准投放到其潜在客户最有可能点击的视频上，让品牌传播的收益最大化。

 

最后，陆清云借用360公司CEO周鸿祎在其书中《我的互联网方法论》中的一句话总结到，“任何企业都可以找最强的竞争对手打，但有一个对手你是打不过的，那就是趋势。”希望品牌在传播方面能够尽快认清趋势，找到最时候自身企业定位的品牌传播途径。

 

如果说陆清云带给大家的是品牌该如何思考未来企业在互联网新时代中的品牌传播的方向与定位，那接下来本次沙龙会的第二位大咖，数字营销专家，互动派首席市场官唐科，就为现场的嘉宾带来了如何去选择企业未来品牌传播方向的实战分享。

 

作为有着成功运营品牌社会化营销经验的唐科，旗下运营者包括美的、宝洁等知名企业的社会化数字营销项目，更是我国本土最大化妆品连锁公司娇兰佳人的合作伙伴，为娇兰佳人提供社会化营销和用户数字化运营等项目。

 

唐科首先提出，目前品牌营销面临的新变化，即诸如宝洁欧莱雅一般在各大卫视进行大规模的广告轰炸的粗放型广告投放方式已经很难对消费者产生较大影响和记忆，品牌营销已由粗放式转入微观时代。

 

唐科认为，之所以现在从大部分实体零售店，到传统电商一片生意难做，零售寒冬到来的呼声不绝于耳，是因为传统的流量经济时代已经远去，无论是线上还是线下，如今都应该意识到，产品只是入口，用户才是资产，而社群才是商业模式。

 

“以用户为中心才是如今品牌营销的逻辑。”唐科表示，这也是越来越多的企业觉得广告难投的原因，如何让企业的广告精准的到达消费者，就是互动派和企业需要思考的问题。

 

“无论是微博还是微信，其都是社交媒体的一种形式，而品牌应该意识到，广告投放需要选择的不是你投哪一种社交媒体，而是能否把社交媒体当做消费者与品牌的一种连接工具。”

 

无论是微博微信，还是如今兴起的网红直播，都表示着传统品牌的传播边界正在消失，品牌的广告，公关和互动已不再是泾渭分明，善用社交媒体和数字化分析，将消费者精准定位，将是未来品牌传播的方向，这也是互动派能够帮娇兰佳人将每位客户的平均到店率由6个月提升到3个月的原因。

简而言之，与时俱进，站在时代的风口，将是品牌进行新时代传播的不二法宝，相信有着这样清晰思维的品牌，将成为在新时代中更受消费者宠爱的品牌。