天猫金妆奖榜单发布！2020美妆新趋势是…【日化猎头】
当下，线上销售占据了美妆零售的半壁江山。而一年一度的天猫金妆奖更是备受业界关注。4月13日，第六届天猫金妆奖首次以线上直播的形式召开。
作为背靠中国最大的电商平台，天猫每年都会通过平台上的海量数据，评选出该年度的“美妆界的奥斯卡”榜单。如果能够在此项奖项上有所斩获，对于各大美妆品牌来说，可以算是意义重大。
毕竟，在销售重心明显往线上迁移的渠道变革的当下，电商已经成为国内美妆行业的第一大渠道。
而金妆奖正是基于过去这一年在天猫平台上，几亿消费者与千万美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的结果。下面我们就先来看看榜单的情况。
阿里巴巴集团副总裁古迈在金妆奖上宣布：阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地，2020年，天猫将加大扶持中小品牌力度，帮助外贸工厂品牌化转型，加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。
据阿里巴巴集团天猫美妆洗护总经理激云介绍，2019年天猫美妆的增速高达60%，其中个护高端化趋势和新锐品牌表现明显，去年天猫美妆的渗透率已达到33%，今年有望达到40%。“去年共有93个新品类，45万多的新品在天猫美妆上市。”他以实现了逆势增长的品牌罗曼为例。
罗曼在转型前是东莞外贸代工厂公司。2017年，罗曼入驻天猫，开启了淘品牌之路。在天猫的帮助下迅速建立起了品牌影响力。像去年双十一双方合作推出的罗曼牛油果色“小果刷”牙刷如今已经稳定成为品牌的第一单品。在疫情发生后，罗曼董事长严佑春将注意力迅速转回到国内，用国内的增长弥补国际的不足，还在3月与天猫联手打造了新品“小心机”，由于颜值好看、定位精准，推出单天就售出了1.1万支，吸引了近120万新客进店，而罗曼更是在今年一季度在天猫销售实现了同比300%的增长。
而这一系列成功案例背后，是天猫在孵化新品牌方的成熟机制的建立。过去几年中，天猫相继推出AR试妆、IP定制、到家服务等新的举措；通过联动淘宝直播，在疫情期间帮助大量专柜导购在线营业；此外，采用大数据洞察消费，帮助品牌研发新品、孵化新品类，实现高速增长。据悉，今年天猫会将这些成熟的工具和方法进一步开放，为品牌的各项数字化转型带来帮助。
据阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛介绍，目前已经有45%以上的新品牌选择首先入驻天猫，天猫已逐渐成为新品牌的诞生地。“在2020年，天猫将打造100个年度交易超亿元的新品牌。
此外，在金妆奖上，古迈同时宣布，今年将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制，打造新品牌孵化基地，输出新品研发的“天猫模式”。同时，也将通过手机淘宝、支付宝、饿了么三端整合，向品牌提供1小时达、同城配送和到家服务等本地化解决方案，实现属于美妆行业的下单即达。
据权威报告机构Kantar称，1-2月美妆全渠道下跌了13%，但线上仍有7%的增长。作为对比，同期天猫化妆品类增速仍达到41%，3月更是达到50%。
光是3月上旬，天猫上就有超2万个品牌销售额超越去年同期业绩，同比增长超过100%。美妆洗护领域更是领涨全行业，今年3月，天猫上身体护理同比增长了71%，烫发染发增长了92%，乳液面霜增长了86%，面部精华增长了108%，香水增长了55%。日化美妆行业，在天猫仍是逆势而上，越战越勇。
广东、江苏、河南、浙江、山东成为天猫上化妆品消费最高的前五大省份。广东能作为全国化妆品的母基地，自然是有依据所在的。疫情影响挡不住女孩子的爱美之心，戴着口罩涂口红成为她们出门的新喜好。数据显示，近两个月天猫上售出口红1100万支;熬最晚的夜，买最贵的眼霜，这二月依然600万件眼霜售出，而且其中有不少是 0点之后的订单。
在技术创新辅导消费方面，天猫美妆通过技术驱动，先后打造了AR试妆、肌肤测试、IoT智能导购等消费新体验，在疫情期间让用户足不出户就能试遍口红、睫毛膏、眉笔，大大增加了消费者“云逛街”的乐趣，数据显示，AR试妆产品上线后，消费者尝鲜的数量翻了十多倍;同时，天猫迅速帮助柜姐和导购开通了相关直播，让柜姐随时随地与消费者沟通，每天都能引导大量用户在线消费。
今年，天猫美妆还将加大创新力度，通过与大润发、盒马、饿了么等业务联动，推出1小时达、同城送等创新的服务模式，让消费者获得更极致的服务体验。
这一系列举措之下，天猫美妆的商家和用户一直在稳健增长，“三八节”前夕，消费力更是强势回归。雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌销售业绩突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录，而在天猫体验“云逛街”的用户早已经破亿。
目前我国互联网的发展，正处于消费型互联网向产业型互联网转型的重要机遇期。如何看待“后互联网时代，日化美妆行业危与机”。也是当下很多人的讨论话题。
对此，伽蓝集团副总裁吴梦说到。所谓后互联网时代，就是万物互联和万物智联的时代，品牌需要对于传统的生态环境与互联网进行充分的整合。她称，“当下最大的变化就是购物场景与购物方式的改变。而对于众多企业而言，最大的困难就是改变自己。因此，疫情给所有品牌都带来了考验。“用德鲁克的话来讲，即‘动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事”。
而伊丽莎白雅顿总经理袁立维则表示，后互联网时代实则是移动和社交的相互联通，而数字化则更加为产品的更新迭代赋能，将更进一步拉近品牌与消费者之间的距离。她表示，目前伊丽莎白雅顿所思考的，是如何将一个有着百年历史的品牌年轻化，与年轻的消费群体进行关联。
完美日记母公司逸仙电商创始合伙人、COO首席运营官陈宇文则表示，他所理解的后互联网时代，实则是传统行业如何搭乘互联网的科技而往前腾飞的问题。他感慨，天猫美妆在如此大的体量的基数下，仍有这么大的增速，也显示出了行业的激烈竞争。对此，天猫美妆负责人激云则认为，虽然天猫美妆现在已有2.6亿的消费人群，但是事实上，其ARPU值（单用户价值法，注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入）还不到600元，因此，他认为未来天猫美妆至少还能有3到4倍的增长空间。
线上成为最大渠道，这对于化妆品行业来说，是毫无疑问的。更重要的意义上，互联网不再仅是一个分销渠道，而是可以承载品牌，塑造价值的重要阵地。
电商与化妆品的结合，是现在的流行趋势之一，年轻的消费者们都在线上，现在的很多品牌完全可以不依赖线下，就能完成消费者沟通，品牌价值打造，营销推广，转化销售的所有过程。而我们也能预测到互联网与化妆品的整合，会是 时尚品牌塑造的主阵地。更将是品牌竞争的主战场、新赛道。
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