【日化猎头】欧莱雅,强生等巨头将不再售卖美白？雅诗兰黛加码国内香氛市场—最近的美妆大事件热点直击
杰企业顾问 雅杰猎头 6月30日
美国的“弗洛伊德”之死正在引发全球范围内的反种族歧视风波，“黑”与“白”这两个词语，也成为了公共话题的雷区。而一些始料不及的后果，也波及到了全球化妆品领域中。首当其冲就是黑人牙膏。6月17日，美国日化巨头高露洁称正在与合作伙伴协商，考虑给中国牙膏品牌“黑人牙膏”改名。
法国的化妆品巨头欧莱雅在当地时间27日表示，将从其旗下护肤产品的宣传中，删除“美白”等词语。公司在当天的声明中表示，公司已经决定从所有晚间护肤产品上，删去“美白（white）”、“白皙（fair）”、“亮白（light）”等字样。
欧莱雅此举，背景是美国黑人弗洛伊德之死引发全球范围的反种族主义抗议活动。
而本月早些时候，欧莱雅已经在推特上表明立场，“它”与黑人社区站在一起，反对任何形式的不公正对待……说出来是正确的。但是这一表态也遭受了很多的负面评价，因为大家认为欧莱雅的商业模式和广告面对的主要群体就是白人消费者和亚洲的消费者们。
最近几周，有超过2万人签署了两份请愿书，要求联合利华停止其Fair & Lovely系列产品生产。
据请愿书内容称，“产品建立、延续并受益于内化的种族主义，促进了反黑人的情绪”。第二份请愿书则称，这种霜“告诉我们，我们的肤色有问题，我们必须是浅色的衣服才会漂亮，才能有价值。”
联合利华在印度和孟加拉国的子公司25日表示，在当地市场销售的Fair and Lovely美白霜，将停止使用“白皙”一词。而有数据统计，英荷合资公司联合利华去年在印度靠该产品获利了约5亿美元。
联合利华表示，品牌“致力于赞美所有肤色”，此举旨在朝着“更具有包容性的美丽愿景”迈进。
同样做出了回应，或者说是改变的还有美国强生公司。强生公司在上周宣布，将停止在亚洲和中东销售Clean&Clear和Neutrogena等号称能减少黑斑的产品。
还有几家美国公司已经表示，他们将考虑改变自己的视觉形象。玛氏公司称，正在考虑调整本大叔（UNCLE BENS）品牌及该品牌使用的白发黑人男性图案。百事公司旗下的桂格燕麦公司（Quaker Oats Company）17日宣布，将停用具有130年左右历史的“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima）品牌形象，因该品牌源于黑人的种族歧视形象。
今后如果想购买美白产品，看来只有我们的国货可供选择了。
近日，鏖战了近一月的“618”线上大促终于是落下帷幕，天猫和京东两大平台的美妆类目战绩也火热出炉。而天猫美妆TOP10的榜单中，国货品牌仅HFP入围、排名第9，其余全被外资品牌占领，欧莱雅集团可以说是最大赢家，销售前10的美妆品牌中有3个属于欧莱雅集团，分别是巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜。
当然，低迷的原因也可能跟之前的多个国货活动已经举办过有关，例如新国货节等，如今销量不及外资品牌也是情有可原。而国外疫情如此严重，工厂停产，原材料缺少等，按理说会陷入无货可卖的尴尬处境。不过雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜、后等进口大牌仍然占领销售前十，其调整的力量也是十分有用的。
在6月24日，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，规范中全面涵盖了商家、主播、网络直播营销平台经营者、主播服务机构和参与用户等主体对象的权利、义务与责任。规范中明确说明并强调了禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为，商家不得发布产品、服务信息虚假宣传，欺骗、误导消费者。
而在近日，淘宝也开始要求有进行过刷单的商家进行补税，众多商家叫苦连天。看来，电商行业的规范性如今是越来越强了，直播电商的相关法规估计也是快要来了。
继祖玛珑在中国的成功后，雅诗兰黛看见了中国香氛市场的甜头，决定持续加码香氛品类，这次更加带来了两大高端香氛品牌，意在抢占中国香氛市场的高地。继在上海开出中国首店后，6月23日，雅诗兰黛集团旗下两个奢华香氛品牌KILIAN（凯利安）和Editions de Parfums Frederic Malle（馥马尔香水出版社）实体门店也进驻北京SKP。根据雅诗兰黛集团的定位，凯利安和馥马尔香水同属于定价高端的奢侈香氛品牌，售价均在1000元以上。
根据雅诗兰黛2019年财报显示，集团香氛部分业务增长十分迅速，增长主要依靠的就是旗下小众高端香氛品牌。
对于国内的众多香氛品牌来说，虽然雅诗兰黛定位的都是小众高端市场，但这也是值得注意的信号。之后会如何应对还看品牌们的反应。
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