虽然2018年被视为“国潮元年”，但在美妆领域，2019年才真正迎来了国潮联名的高峰期。根据公开信息不完全统计，有不少美妆品牌是在2019年正式打响国潮风格的战役，从大量重合的联名IP来看，竞争也是相当激烈。

    在一众国潮IP中，故宫无疑是最抢手的香饽饽。从2017年故宫胶带缠绕口红起，到百雀羚与故宫文化珠宝首席设计顾问跨界推出联名礼盒，国产美妆品牌跨界博物馆文创IP的大幕算是正式开启。

    而在上述表格呈现的12大品牌中，有百雀羚、润百颜、毛戈平和上海香皂4个品牌选择了与故宫联名，美康粉黛、卡婷、JAYJUN、膜法世家4个品牌都曾与颐和园联名。而敦煌博物馆则成为美妆品牌最爱的第三大IP，与百雀羚、透真都曾有过跨界联名合作。

    虽然这些品牌既有护肤品牌也有彩妆品牌，但不难看出，彩妆是与博物馆等文创类IP合作的典范。在上述12个品牌中，彩妆品牌就有5个。即便是主打护肤的品牌，其国潮联名款产品也基本会选择彩妆类。例如百雀羚与故宫、敦煌博物馆的两次联名，推出的产品均为彩妆套盒，美妆市场几乎呈现出“无博物馆不彩妆”的热闹。

    而在彩妆上，最受欢迎的单品，就是口红类了。在表格呈现的12个品牌中，口红套盒或含有口红的彩妆套盒就至少出现了7次，占比超过58%。

    “只知包装上花心思，里子却还是原来的料子，国潮虽火爆，其续航里程也让人堪忧。”一行业资深人士如是评价国潮美妆热。

    所谓里子，即品质所在。在这个核心问题上，故宫淘宝彩妆就走了歪路。2019年初，一度在社交平台上爆红的故宫淘宝宣布，旗下系列彩妆全线停产，此时距离新产品推出还不足1个月。故宫淘宝在官微上也是坦诚相告，“口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”总而言之，故宫淘宝系列因为品质不好的原因，销量停滞不前。

    虽然其诚恳的道歉态度获得市场一片好评，但这也将国潮品质这一问题暴露了出来。

    “国潮美妆的本质可能是复印机。”看多了众多同质化的国潮产品，不禁有消费者唏嘘，放眼望去，市场满是带有仙鹤、牡丹、凤凰等浓郁国潮元素的产品设计，“国潮元素雷同且冗余，从产品理念到产品外观都大同小异，毫无辨识度。”

    就在严重同质化的问题正在劝退更多国潮美妆爱好者的同时，也有不少美妆品牌开始玩一些更为多元化的跨界联名。它们或与以周黑鸭、茶颜悦色为代表的美食IP跨界合作，或与国漫IP、国产剧IP联名，更有甚者和看似与美妆完全“不沾边”的大白兔奶糖，王老吉等，主打怀旧情怀，紧跟热点且噱头十足。

    而这似乎也带来了不错的效果。从实际转化来看，陷入国潮审美疲劳的消费者似乎被多元化风格激发出了新鲜感。数据显示，美康粉黛和热门国漫魔道祖师联名的双十一限量版彩妆系列，上市11天总预售量就达到8万件；稚优泉X小杨生煎联名款面膜和口红在天猫首发第一天，就为稚优泉带来了百万访客，成交增长近两倍，其中新客超过一半，粉丝增长近70%。

    “国潮的兴起，源于年轻消费者对于中国风产品的推崇。”卡婷品牌市场总监陈婕璇如是表示。在颜值即正义的当下，消费者的喜好也是国潮的主要推动力。