昨日（7月30日），据WWD报道，互联网快美妆品牌 Winky Lux获得了私募股权公司Core Industrial Partners的投资。目前交易条款尚未披露。

10年3轮，快美妆靠TA持续获利

事实上，这并不是Winky Lux第一次获得投资。

据天眼查显示，2017年8月，Winky Lux的母公司Glow Concept获得200万美元（约合人民币1447.7万元）的种子轮融资，领投方为 Female Founders Fund；次年5月，Winky Lux获得600万美元（约合人民币4342.98万元）的A轮融资，领投方为风险投资公司 GGV Capital，大部分原有投资者参投；加上此次投资，该品牌在成立10年时间内共完成3轮融资。

公开资料显示，Winky Lux为美妆初创公司 Glow Concept 旗下美妆品牌，由 Natalie Mackey（Winky Lux品牌联合创始人兼首席执行官，中文名称：娜塔莉·麦基，下文简称“麦基”） 和 Nathan Newman 于2015年联合创立，承诺“Removing as much plastic from nature as used to create our products”，领先国际大牌放弃使用动物实验，早早开启了环保之路，同“可持续美妆”理念相契合。

值得关注的是，Winky Lux通过每45天上新一次的快美妆模式，及时捕捉流行趋势吸引了众多消费者。截止目前，产品主要在Ulta Beauty、Target、Shoppers Drug Mart等商场有售，产品的价格普遍在20美元（约合人民币144.77元）以下，其热销产品主要是鲜花润唇膏、Peeper Perfect眼下遮瑕膏和Uni-Brow Universal Shade眉笔等，在Winky Lux官网上评语最高达2118条。

麦基表示，利用这笔投资，Winky Lux将扩大业务规模，实现在数字和实体零售渠道的扩张、最大限度地加强与现有零售商（Target、Ulta和Shoppers Drug）的合作，并在产品创新方面达到新的高度。

值得关注的是，Winky Lux任命了行业资深人士Zack Zavalydriga（扎克·扎瓦利德里加）和Cassandra Batista（卡桑德拉·巴蒂斯塔）担任该公司董事会成员，后者曾在资生堂和雅诗兰黛等多家美容公司工作。

管理核心合伙人John May（约翰·梅）对此表示：“基于美容行业的增长前景和潜在需求的驱动因素，再加上我们丰富的资源和运营经验，相信Winky Lux能够完成长期增长计划。”

新风口？可持续品牌获得资本青睐

实际上，除了Winky Lux，近年来还有不少“可持续品牌”获得美业投资者加码，如：

• 2023年10月，英式芳疗天然可持续护肤品牌Líha Beauty获得100万英镑的投资；

• 2023年11月，德国可持续天然护肤品牌Yepoda获得了由雅诗兰黛公司前总裁Chris Good和JamJar Investments领投的A轮融资；

• 2024年4月，英国生物技术公司Sparxell获得了欧莱雅主投的320万美元的融资，目的是推动可持续美妆与环保未来；

……

值得注意的是，“可持续美妆”通常被认为不等于“纯净美妆”，尽管至今二者都没有明确的定义。

一般认为，“纯净美妆”主打“有机”、“纯天然”“0添加”理念。而“可持续美妆”在内容营销上，追求成分极简、安全透明、天然、有机、可溯源、环境友好等；在外包装上，需采用可回收材质、再生原料、可重复使用的包装设计等；在生产、研发、流通等环节上，尽可能地执行更加节能减排的措施。

而从中国化妆品市场来看，在2015年《化妆品标签管理办法》中，中国将“有机”、“纯天然”“0添加”等词语列入化妆品标签标示禁用语。

然而同对“纯净美妆”的抵制不同的是，中国对“可持续美妆”持鼓励态度。

2022年，在国家发展改革委等联合印发《促进绿色消费实施方案》中明确提出，到2025年，我国绿色消费理念深入人心，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成；到2030年，绿色消费方式将成为公众的主要选择，同时绿色低碳产品成为市场主流，重点领域消费的绿色低碳发展模式也基本形成。

此外，据贝恩发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》显示，90％的受访者愿意为产品的可持续性支付，同时有51％的受访者将环保作为最重要的三大购物标准之一。

基于这一趋势，可见可持续美妆依旧是一大风口。而随着近年来可持续美妆屡屡被提起，再加上该赛道投资率的走高，可知在当前美业大环境下，各公司都积极在红海中寻求蓝海增量。